荆门商务楼宇电梯视频广告

进入电梯间,本质上,你就进入了一个无法逃避的广告空间。
孙红雷代言的瓜子二手车和黄渤打广告的人人车相互较劲;上周瑞幸还在让汤唯和张震拿着“小蓝杯”,下周就换了刘昊然推广新产品“小鹿茶”;还有李诞在激情安利铂爵旅拍“想去哪拍就去哪拍”……在无数个乘电梯上上下下的瞬间,你几乎无法忽视这些见缝插针的广告。
无论是电商活动、投资理财、新推出的APP、医美整形和楼盘信息,甚至是周边社区超市的促销,不同类别的广告主,都在想方设法争夺人们在这个封闭空间的注意力。
CTR媒介智讯发布2018年中国广告市场报告显示,2018年中国广告市场整年微涨2.9%。其中,传统媒体广告花费同比下滑1.5%,互联网媒体增长7.3%。但在生活圈媒体方面,电梯类媒体在今年保持稳定增长——广告花费同比均超过去年同期水平,电梯电视广告增幅为23.4%。
在整体广告市场不算景气的大环境下,电梯类媒体的广告花费依然有所增长,这多少取决于城市化进程中电梯数量的不断增加——目前国内的电梯数量大概在600万部,平均每年增长60万部,未来五年总数会超过800万部,电梯每天覆盖将会超过8亿人。
这也意味着,在线上流量逐渐变得昂贵时,更多的广告主,开始关注到了电梯媒体的线下流量。
人们在电梯内会有45秒的注意力集中时间,简直太难得了
人们在进入电梯的时候,通常会默契地放下手机——因为电梯里信号不好。而这让在封闭空间内强制观看的电梯广告带来了机会。
“人们在电梯内的平均注意力集中时间是45秒,看完2到3个完成广告是完全有可能的。”
而且电梯内的广告屏,通常安装在人们视线水平向上15到30度的正前方,视觉最为集中的区域,大家平视或稍微抬头就能看到。
先要知道广告要卖给谁。荆门电梯屏广告,主要分布在商务楼宇、社区内,它面向的消费人群则是白领和社区居民。不同档次的小区、商务楼宇、医院、工业园区、学校覆盖的人群都不尽相同,影响力也不一样。
比如说汽车广告,售价在10万元左右的和50-60万的车型,投放的小区则不同——广告主需要考虑楼盘所在的区域、售价、容积率甚至入住率。相比较投资理财、找工作之类的APP广告青睐商务楼宇,日化、食品、教育、家电等面向家庭人群的广告,则大多投放在社区。
而针对具体某个品类的广告,投放在商务楼宇还是社区,广告场景和效果可能不尽相同。
就以游乐场的电梯广告举例——如果投放在写字楼,那么看到广告的主要是职场人士,“在写字楼上班的家长看到了,可能回家和孩子说,如果你考了一百分就带你去玩。”他分析道,但如果投放在社区,吸引就是整个家庭人群,吸引家长的关注度或许不是重点,这是两个不同的广告场景逻辑,“所以说逻辑的变化,决定了广告主在设计广告的时候,用词用语完全不同。”
为什么电梯里都是竖屏广告?为了和你手机屏幕长得像
由于空间的限制,电梯内的广告屏通常都是竖式的——9:16的比例,与电视屏幕16:9的比例正好相反。
竖屏广告的诞生,其实源于移动社交的互动场景,看上去就像手机屏幕,也符合用户触媒的习惯,容易拉近品牌与消费者的距离。
“从视觉上来说,竖视频会让人们注意力更容易聚焦,也符合现代年轻人的触媒习惯。尤其是在封闭的空间内观看,这种‘平等对话’的语境更能拉近品牌和消费者的距离。竖屏适合主体和特写的展示。”
电梯广告还可以做成H5小游戏、直播视频类型的效果,激发更生活化的互动和社交。譬如顾家家居的电梯视频广告,会让你感觉在“接电话”:一个模拟苹果手机来电的场景作为开头,还能带给你一种对话感,虽然广告里的人物喊出的是促销信息。
屏世界传媒经营的荆门商务楼宇电梯视频广告覆盖万达华府、万华城、石化家苑、凤凰小区、荆门天地等20多个高档小区,200多部电梯广告资源,投放价格蕞低一天起投,费用仅需几十元,公司通过多年的广告投放经验,先后为国内外多家品牌进行广告投放,从而在此基础上探索出了一套适用于短视频广告传播并提升转化率的解决方案,投放荆门市及湖北省内其它地市州的电梯视频广告、电梯电视广告、电梯电子屏广告,就找屏世界传媒,为您量身打造视频推广全流程方案,为您的传播与营销护航。

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